Hugo Solano
hsolano@aldia.co.cr

A 70 días de las elecciones, la principal meta de los candidatos a la Presidencia de la República es lograr una sintonía perfecta con los ciudadanos que los mueva a votar por ellos. Pero ¿lo están logrando?

Expertos en mensaje e imagen, consultados por Al Día, tienen sus apuntes de forma y fondo sobre los tres aspirantes que encabezan recientes encuestas.

Que Otto Guevara no debería ser tan confrontativo, que Laura Chinchilla aterrice más su campaña al igual que Ottón Solís, son algunas de las observaciones.

Para el politólogo José Alberto Rodríguez, presidente de la firma encuestadora Demoscopía, la campaña de Laura Chinchilla, del Partido Liberación Nacional (PLN), es sistémica y plantea ideas de seguridad, desarrollo y progreso, que la población muchas veces no asimila, porque requieren posicionamiento.

De Otto Guevara, del Movimiento Libertario, estima que presenta una campaña que no es integral, sino directa, dura y lineal.

Y de la campaña de Ottón Solís, del Partido Acción Ciudadana (PAC), sostiene: “Me es difícil decir en qué aspecto se está posicionando. Su campaña es abstracta y hasta el momento no se le asocia a un mensaje específico”, dice.

Gustavo Araya, politólogo y consultor independiente, considera que Chinchilla es cauta. Propone que su campaña vaya más allá del discurso social y aborde temas de mayor nivel que la acerquen a quienes quieren verla como la intelectual que es.

Del aspirante libertario, comenta: “Yo le quitaría el aura de hombre fuerte y el tono confrontativo. Que si me lo encuentro en la calle esté más dispuesto a darme un abrazo que a regañarme”, expresa Araya.

En el caso de Solís, ambos analistas coinciden en que le falta empatía con cierto tipo de gente. En particular, sostiene Araya, con los jóvenes.

Esteban Ramírez, cineasta laureado por la película Gestación, cree que los tres deben ser transparentes y más coloquiales para conectar con la población.

Les admiran que son profesionales, con buen físico, adultos jóvenes y talentosos, pero para todos hay observaciones

Ottón Solís Fallas, PAC

Perfil

Edad: 55 años.

Profesión: Economista.

Estado civil: Casado.

Hijos: Tres (Victoria, Isabel y Elena).

Lugar de residencia: Barrio La Granja, San Pedro.

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Que no use sombrero.

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Atenuar arrugas al lado de las órbitas de los ojos “patas de gallo” (denotan cansancio).

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Los lentes sin aros suavizan su expresión.

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Arrugas del entrecejo impregnan rasgos de severidad.

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Los surcos que van de la nariz a los lados de la boca pueden advertir envejecimiento y restar vitalidad.

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Es muy blanco y debe cuidar la piel.

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Debe suavizar las facciones.

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Su mensaje es general, abstracto y se pierde en la memoria.

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No comparten que se suba a los buses a dar mensajes.

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No ha creado su marca verdadera.

Laura Chinchilla Miranda, PLN

Perfil

Edad: 50 años.

Profesión: Politóloga.

Estado civil: Casada.

Hijos: Uno (José María).

Lugar de residencia: Bello Horizonte, Escazú.

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Usa un buen corte de pelo y lo anda cepillado.

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Es bonita, pero casi no se maquilla.Le sugieren labial más fuerte y resaltar sus ojos con más sombras.

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Que sea más femenina y dulce.

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Debe atenuar arrugas del entrecejo y “patas de gallo”.

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Debe sonreír más a menudo.

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Atenuar los surcos que van de la nariz a los lados de la boca (pueden advertir envejecimiento y restar vitalidad).

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Que use más enaguas.

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Tiene ideas claras, buen tono de voz y habla con naturalidad.

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Que vista con colores menos neutros.

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El enfoque de su campaña es comprensivo e integral.

Otto Guevara Guth, ML

Perfil

Edad: 49 años.

Profesión: Abogado.

Estado civil: Casado.

Hijos: Seis (Sebastián, Felipe, Mariana, Sofía, María Fernanda y Luciana).

Lugar de residencia: San Rafael, Escazú.

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Que no se tiña las canas (denotan experiencia).

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Debe atenuar arrugas del entrecejo, cuello y “patas de gallo” (denotan cansancio y severidad).

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Debe bajar el tono confrontativo.

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La imagen es de extremadamente fuerte y hay límites peligrosos.

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Que alterne el rojo y blanco con otros colores.

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Está pasado de peso.

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Lo ven apuesto, pero lleva tres campañas con la misma imagen.

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No le ayuda cerrar siempre su propaganda con la palabra “ya”.

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Su discurso es lineal, directo, duro y simple.

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Es muy blanco y debe cuidar la piel.

Fuentes: Christian Rivera, cirujano plástico; Gustavo Araya, politólogo; Francisco Correa, publicista; Esteban Ramírez, cineasta; Amanda Moncada, empresaria en modas; Angel Rafael, estilista; Andrés Sanabria, estilista y José Alberto Rodríguez, sociólogo.

Los tres candidatos tienen edades similares: Otto Guevara, 49 años, Laura Chinchilla, 50, y Ottón Solís, 55.

Para el cirujano plástico, Christian Rivera, los cambios que sufre el cuerpo con la edad denotan vida y experiencia, pero hay rasgos de severidad y desgaste que pueden ser atenuados y que los tres presentan.

Sostiene que la ciudadanía se siente con mejor acceso hacia los rostros que carecen de esos rasgos. También perciben mejor credibilidad y bondad.

Ángel Rafael, maquillista, comenta que Laura tiene una cara muy bonita y el corte de pelo ideal, pero debe resaltar más los rasgos de sus ojos y el maquillaje en general. “No hay nada que intimide más que ver a una mujer totalmente pulida o arreglada”.

Sobre Otto Guevara, opina que por ser el más joven debería alternar los colores de su vestimenta, que generalmente son el rojo y blanco del partido, con otros de corte más juvenil.

Andrés Sanabria, otro maquillista, sugiere a Ottón Solís mantener el pelo corto. Le critica el uso del sombrero porque no debe vender la imagen de campesino cuando en realidad es un político.

En lugar del traje negro que usa en algunas cadenas de televisión, debería usar el color azul.

“Sale como vestido de graduación y eso no le va. La corbata amarilla también debería cambiarla, aunque sea el color de su partido”, dice.

Al referirse a Guevara, expresa que está pasado de peso. Es bueno que, de vez en cuando, salga más elegante y no solo en mangas de camisa. Agrega que nunca le teñiría el pelo porque las canas le dan una visión de experiencia